México protagonista de los viajes de verano 2025

A pesar de una leve baja en las reservas anticipadas, México sigue siendo uno de los destinos favoritos para el verano 2025. En lo que va del año, los viajes de ocio hacia México han caído un 5% en vuelos y un 14% en estancias hoteleras comparado con el mismo periodo del año anterior.

Sin embargo, el 62% de las reservaciones de vuelos para el verano y el 56% de las búsquedas de hotel aún no se han concretado, lo que representa una oportunidad para lanzar campañas de marketing de última hora que capitalicen este comportamiento de reserva tardía.

De acuerdo con Sojern, la plataforma de marketing digital diseñada para la industria de la hospitalidad, a pesar de la incertidumbre política y económica global, la demanda de viajes se mantiene estable en comparación con 2024. Los viajeros  buscan climas más frescos, experiencias culturales enriquecedoras y escapadas más locales.

“En el panorama actual, que cambia rápidamente debido a factores geopolíticos, preocupaciones medioambientales y nuevas expectativas de los viajeros, las marcas que destacan son las que se adaptan con agilidad, ofreciendo mensajes personalizados y oportunos que generan lealtad”, comentó Nick Beaulieu, director de Ventas.

“El éxito radica en utilizar datos de intención de viaje en tiempo real para conectar con las audiencias adecuadas, en el momento correcto y a través de los canales más relevantes. Refinar las estrategias de adquisición de clientes nunca ha sido más importante para los mercadólogos”, agregó.

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México en el foco

El reporte de la firma fundada en 2007 y con sede en San Francisco, California, señala que Estados Unidos sigue siendo el principal mercado emisor para México, representando el 70% de las reservas de vuelos de entrada y cerca del 80% del interés hotelero. 

A nivel nacional, los destinos más populares siguen siendo Cancún (51.2% de los vuelos y 45% de las búsquedas hoteleras), seguido por Playa del Carmen, Puerto Vallarta, San José del Cabo y Ciudad de México.

Aunque se registra una disminución general en llegadas desde todos los mercados de origen —incluyendo América Latina (-9%) y Europa (-7%)— México  destaca entre los destinos latinoamericanos preferidos por los viajeros de Estados Unidos y Europa. 

Cancún, por ejemplo, representa el 9% de las reservas provenientes de América Latina y el 7% de Europa, mientras que Ciudad de México figura entre los cinco destinos más buscados en ambas regiones.

Este panorama mixto sugiere que, si bien México enfrenta desafíos macroeconómicos y de competencia regional, su sólida infraestructura turística, diversidad de experiencias y conectividad aérea con América y Europa siguen asegurando su posición en el mapa global de viajes. 

Para aprovechar esto, los mercadólogos turísticos deben enfocarse en estrategias ágiles y personalizadas que conecten con los viajeros indecisos en las semanas previas al verano.

Impulso local y atractivo cultural en AL

Más allá de México, las tendencias en América Latina reflejan un auge en la exploración local y un creciente atractivo cultural. Otros países de la región también muestran un dinamismo notable, lo que indica que en su conjunto se vuelve cada vez más atractiva tanto para viajeros regionales como internacionales.

Perú ha registrado un aumento del 7% en reservas, impulsado por el encanto continuo de Machu Picchu y las aventuras durante la estación seca. Brasil también vive su propio auge turístico, tras un enero récord con 1.5 millones de llegadas internacionales. 

En éste último, las reservas de vuelos para verano aumentaron un 6%, mientras que las búsquedas de hotel subieron un 17%, lideradas por viajeros de América Latina (+71%), EE. UU. (+12%) y Europa (+21%). São Paulo y Río de Janeiro son los principales polos de atracción.

(Imagen: cortesía)