Urge contar con recursos para promover la marca México

(Fotos: Cortesía/archivo)

Tulum.- La promoción turística de México no debe limitarse a las embajadas y consulados, ya que se requiere de campañas de difusión para hacer frente a la continua competencia internacional, cuyos países disponen de amplios presupuestos para su promoción.

"Es urgente y necesario contar con fondos para la promoción turística del país", aseveró David Ortiz Mena, presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano (CHCM), quien consideró importante que los recursos del Derecho de No Residente (DNR), que pagan los turistas a su ingreso al país, se destine a la promoción y lo maneje la Secretaría de Turismo (Sectur).

El dirigente hotelero, también presidente de la Asociación de Hoteles de Tulum, afirmó: “No digo que regresemos a esquemas anteriores, pero sí debe haber fondos federales para respaldar los esfuerzos que hacen los estados y empresarios, y así promover de manera adecuada la marca México”.

"Países como España destinan 100 millones de dólares a la promoción turística; Turquía tiene un fondo de 200 millones de dólares. Las Vegas, que solo es una ciudad, dispone de un presupuesto de 200 millones de dólares para su promoción turística", precisó. 

Agregó que esta realidad pone a México en franca desventaja, al quedar toda la labor de promoción en los estados, municipios e iniciativa privada.

El DNR de origen se creó para que México contara con recursos para la promoción turística; pero con el tiempo se destinó a otros fines, quedando el país sin promoción institucional.

“Se dice que una parte se emplea en la promoción de proyectos federales, como el Tren Maya”, explicó Ortiz mena.

“Sin embargo, para el éxito de estos proyectos, se deben promover los destinos que conecta”.

Antes se hacían campañas tripartitas con aportación federal, los estados y la iniciativa privada, ahora —dijo— toca encontrar nuevas formas de sumar y que el esfuerzo no sea una carga solo para la federación, sino que haya participación estatal y privada con el propósito de tener una mayor afluencia turística.

“Es urgente empatar los esfuerzos que hace el Caribe mexicano con la promoción de la marca México”, reiteró.

El directivo hotelero reconoció que aún sin el recurso para la promoción, la Secretaría de Turismo (Sectur), que encabeza Josefina Rodríguez, "ha sabido salir adelante y realizar una eficiente labor en favor del turismo en México".

Se refirió a la organización del Tianguis Turístico que se realiza en Baja California, al que se sumaron novedades como las actividades en San Diego, California, para contar con un evento binacional.

“Es la feria más importante de turismo a nivel nacional y en la que están presentes  los distintos destinos de Quintana Roo, incluido Tulum, como municipio y como Asociación de Hoteles”, concluyó.